"Made in Portugal", o programa alternativo

Aqui há uns dias o Gervásio viu nas notícias um projecto divulgado pela AEP, na figura do seu ilustríssimo presidente Ludgero Marques, que visava apelar ao Patriotismo dos Portugueses, fazendo-os crer que realmente estão a fazer um bem à nação ao comprar produtos portugueses pelo simples facto de terem um selo com a indicação “Compro o que é nosso” e "Made in Portugal" (não sei porquê, mas fez-me lembrar logo o "saudoso" programa da TV sobre a música Pimba). Ora obviamente aqui o macaquinho começou logo a coçar a cabeça...

Ó Xoutor, acorde para a vida!!!! Comprar produtos baseando-nos exclusivamente no nosso elevado patriotismo, não só seria estúpido como também seria/é extremamente contraproducente.

Os empresários portugueses têm de perceber de uma vez por todas que os consumidores são racionais (ou seja, não são estúpidos!) e não vão comprar um produto só pelo simples facto de ter lá uma indicação de que é um produto nacional. Se aqui o macaquinho tiver uma banana da Madeira e um "plátano de Ecuador" ao mesmo preço, obviamente que escolhe a da Madeira. Mas se a da Madeira custar o dobro da do Equador aí não vale sequer a pena gastarem dinheiro em selos "Made in Portugal". O Gervásio pode ser macaco, mas não é burro!

Hoje em dia os consumidores em geral vão normalmente comprar um produto que lhes dê garantias de qualidade ao melhor preço. Sublinho... qualidade! Hoje em dia se não se competir em termos da qualidade e diferenciação dos produtos é impossível, a longo prazo, competir com países que conseguem produzir a um custo mais baixo. Se os produtos portugueses não conseguirem competir com estes pressupostos de mercado, nunca seremos competitivos! No entanto, aquele selo não é seguramente, por si só, garantia de qualidade para ninguém. Será que, se os produtos não têm qualidade, o consumidor português é suposto ser a Santa Casa da Misericórdia para as empresas? E diria mais, mesmo que o seja, será que as empresas portuguesas a longo prazo irão beneficiar disso?

A propósito disto lembro-me do caso da PT, que até pode ser alargado ao caso de todas as grandes “pequenas” empresas portuguesas (há quem diga que são grandes, outros que são pequenas, por isso para agradar a todos ponho os dois termos).

As “grandes” pequenas empresas portuguesas (das quais o melhor exemplo é a PT, mas onde também podem ser englobadas a Galp, a EDP, a Cimpor, a Brisa, etc.) são claros exemplos de empresas quasi-monopolistas ou oligopolistas nos mercados onde operam. É sabido que nos mercados monopolistas ou oligopolistas o principal perdedor é sempre o consumidor porque acaba por ter de pagar um preço superior pelos produtos/serviços.

Ora vimos na OPA recente de que esta empresa foi alvo, que o facto de não se ter “modernizado” (não no sentido tecnológico, mas do ponto de vista do negócio) levou à sua queda. É caso para dizer que não morreu da possível doença (ou seja, da perda, em grande volume, de consumidores), mas acabou por morrer da cura (a situação quasi-monopolista em que operava tornou-a demasiado apetecível para compra por parte de outra grande empresa).

É incrível como este tipo de empresas parece aproveitar o mercado português para fazer lucros e depois corre rapidamente para o estrangeiro esbanjá-lo, depauperando não só os consumidores portugueses, mas a globalidade da economia.

Pois é, caros amigos do Gervásio, em última análise a culpa do nosso país ter a economia que tem deriva também desta falta de concorrência. Fica para vossa reflexão…

Gervásio.
E você? Quanto tempo mais vai levar a perceber?